Bare Faced, Glowing an Dewy

Meng Frëndinnen an ech deelen en iMessage-Fuedem mam Numm "The Pink Ladies" an deem mir eng onmoosseg Quantitéit u Personnagen (an Emojis) verbréngen an eis nei Liiblingsschéinheetsmark, Glossier (ausgeschwat wéi Dossier ). Als opgekläert, Stadbewunner, spéiden-zwanzeg-eppes Feministen, déi bei Start-Ups, Affekotebüroen an Universitéite schaffen, ass eis Beschäftegung mat der Schéinheetsmark liicht onpassend, fir ze soen. Wéi och ëmmer, de Glossier - mat senger ironescher rosa-awer-net-rosa Verpakung a "coole Meedchen" Marketingstrategien - ass den Zentrum vu ville vun eise Gespréicher ginn, an eppes vun enger Markobsessioun.

Awer firwat ass dat? A wat seet et iwwer de Paradox vun der zäitgenëssescher Schéinheet?

D'Gehirskand vum Emily Weiss - Grënner vum immens populäre Schéinheetsblog, An de Glanz - Glossier weist eng Schéinheetsphilosophie ronderëm "wat Meedercher am richtege Liewen brauchen", a schafft "déi nei Wesentlech" vun der zäitgenëssescher Toilette. Vu Serums bis Scrubs, d'Produktpalette ass definitiv minimalistesch a fokusséiert op d'Haut, an ass eng "Make-upmark" nëmmen am generéiste Sënn vum Wuert. Anstatt den Ae Schied a Lippenstift, verkeeft de Glossier Liichten - oder den enttäuschenden dewy, bal op de schwëtzen, Teint vun engem Preteen, dee vun de koreanesche Schéinheets Trends populariséiert gouf, déi am Laaf vum leschte Joer oder sou ukomm sinn.

Alles iwwer d'Mark ass minimalistesch. An hire Marketingcampagnë kucke frësch konfrontéiert, komesch Schéinheete mat Sommersprossen a wëll Aen op mat mëlle Laachen a beneidenswürdege Curelen. Si si modern "it Meedercher", gamine, rassendiversitär, cool an e bësse graff ronderëm d'Kanten - droe wéineg méi wéi de Augenbraugel a mëllrosa Lëpsefleesch ... an natierlech hir eege liicht Haut.

Dëst sinn d'Meedercher wou mir wëlle sinn: sech iwwer d'Tyrannei vun der traditioneller Make-up entwéckelt, awer ouni Ustrengung schéin. Et ass eng paradox Aart vu Schéinheet.

A ville Weeër ass dem Glossier seng Markethos d'Quintessenz vun deem wat d'Naomi Wolf an enger neier Aféierung zu hirem Markentekst beschriwwen huet, De Schéinheetsmyth , als eng entstanen, pluralistesch "fënneft Welle" vum Feminismus an deem d'Schéinheet e ganz mutabelt Konzept ass a bei deem d'Frae kënnen entscheede wéi eng Schéinheetsregimer anhuelen fir d'Begrëffer vun hirer Ausféierung erëmzefannen.

Wéi mir awer gebockt iwwer eis MacBooks sëtzen (mat Bagelen a Kaffi) mat Virwëtz op nei Glossir Moies Produktlancéierungen, kann et sech fille wéi wa mir wéineg iwwer dem Wolf seng ursprénglech Definitioun vun 1991 "de Schéinheetsmythos" als "ëmmer wierklech verschreiend Verhalen a net Erscheinung. “

Tatsächlech, iwwer dëse frësche Gesiicht, sinn dës Produkter mir wëllen hunn an eise Medizineschränke a Schminksäck. Wéi d'Kënschtlerin Barbara Kreuger berühmt gesot huet: "Ech shoppen dofir sinn ech", an dem Glossier seng Verpakung ass onbedéngt minimal op spruddelend. Beschäftegt wat nëmmen als "spilleresch skandinavesch" ästhetesch beschriwwe konnt ginn, wäisse Plastik a frëndlech Sans-Serif Schrëften vill op Tuben an Wannen, déi ze schéin si fir ewech ze leeën. Et sinn déi net-rosa-rosa, Bubble Wéckel Poschen an deenen all Produkt kënnt a gratis Sticker déi eis awer wierklech kréien. Dës Freebies sinn en nostalgesche Wink bei der Bonne Belle Lip Smackers a Barbie - oder der Stuff vun der 90er Meedercherszäit. Wann Dir an d'Glossier Marke kaaft, gitt Dir en Deel vun hirem "Kader" oder "Meedche Gang", all Blitz vun net-rosa-rosa signaliséiert Är Memberschaft zu engem opgekläerte, privilegéierte Club vun natierleche Schéinheeten.

Dëst Gespréich wier net vollstänneg ouni déi rezent Begeeschterung ze ernimmen déi d'Entscheedung vun der Sängerin Alicia Keys ronderëm d'Make-up bei hiren Optrëtter a bei rouden Teppech Eventer ëmginn huet. Gläichzäiteg gelabbert a gefeiert vun Horden vun Online Fotellkritiker, hunn d'Debatten ronderëm d'Tyrannei vu Makeup versus weiblech Authentizitéit gewirbelt. An der Wourecht awer Keys ass matmaachen (vläicht ongewollt) un dësem neien "No-Makeup" Make-up Trend, an deem et op eemol erlaabt ass, wann net wënschenswäert, gutt ausgerout ze kucken, awer e bësse verschweesst. Tatsächlech, vläicht e puer vun der Ierger, déi si gezeechent huet, kënnt aus der Tatsaach, datt si genuch a privilegéiert ass - béid gesiesslech an finanziell - sech vun der kommerzieller Schéinheetskultur ofzesetzen, un déi vill Frae ënnerworf gi fir un zäitgenëssesch Schéinheetsnormen ze halen.